Stai cercando un siero, un parere su una crema solare o la politica di reso di un negozio online, ma continui a girare per il sito senza trovare la pagina giusta. È una situazione comune sui siti di bellezza, che spesso raccolgono centinaia di schede prodotto, pagine di consigli e sezioni legali. Individuare rapidamente la sezione giusta è possibile seguendo alcuni semplici accorgimenti, senza bisogno di competenze tecniche.
Struttura tipica di un sito di bellezza: le sezioni da individuare per prime
Prima di cercare una pagina specifica, capire come un sito di bellezza organizza i propri contenuti permette di risparmiare tempo. La maggior parte di questi siti condivide una struttura comune, anche se i nomi delle sezioni variano da un marchio all’altro.
Il menu principale, nella parte superiore della pagina, raccoglie le categorie più ampie: cura del viso, cura del corpo, trucco, capelli, profumi. Ogni categoria si suddivide poi in sottocategorie (creme idratanti, sieri, detergenti). È il punto di accesso più diretto.
Il piè di pagina, spesso trascurato, raccoglie invece le sezioni utili nella vita di tutti i giorni: note legali, condizioni di spedizione, politica di reso, FAQ, contatti. Se cerchi un’informazione pratica anziché un prodotto, inizia dal piè di pagina.
Su un sito di e-commerce di cosmetici, una sezione merita particolare attenzione: la scheda prodotto e il relativo elenco INCI. La DGCCRF considera l’elenco degli ingredienti un’informazione sostanziale da riportare sui siti di vendita online di cosmetici. Se l’elenco è assente, è un campanello d’allarme sulla serietà del sito.
La mappa del sito, una scorciatoia poco conosciuta per navigare su un sito di bellezza
Hai mai notato un link discreto, spesso in fondo alla pagina, chiamato “mappa del sito” o “sitemap”? Questo termine indica una pagina che elenca tutte le sezioni e le sottosezioni del sito, un po’ come l’indice di un libro.
In concreto, la mappa del sito Beauty Boo illustra bene questo principio: ogni categoria di prodotti, ogni pagina editoriale e ogni sezione di assistenza sono elencate sotto forma di link cliccabili. In un’unica pagina puoi visualizzare tutti i contenuti disponibili.
La mappa del sito è il modo più rapido per trovare una pagina specifica quando il menu principale non basta. È particolarmente utile sui siti di bellezza ricchi di contenuti: blog di consigli, tutorial, guide all’acquisto in base al tipo di pelle.
Barra di ricerca interna: come formulare al meglio la ricerca su un sito di bellezza
La barra di ricerca (spesso indicata da un’icona a forma di lente d’ingrandimento) è il secondo strumento da provare. Su un sito di bellezza, il modo in cui formuli la ricerca cambia radicalmente i risultati.
- Inserisci un ingrediente specifico anziché un’esigenza generica: “acido ialuronico” darà risultati più mirati rispetto a “idratazione”.
- Se lo conosci, usa il nome esatto del prodotto: codice, nome commerciale o tonalità.
- Per trovare una sezione di assistenza, prova a inserire direttamente nella barra di ricerca termini come “spedizione”, “reso” o “contatti”.
Un sito ben progettato propone anche suggerimenti automatici durante la digitazione. Se non compare alcun suggerimento, probabilmente il motore di ricerca interno del sito è limitato. In questo caso, passa alla mappa del sito o a una ricerca esterna.
Quando la ricerca interna non dà risultati
Alcuni siti di bellezza hanno un motore di ricerca interno che ignora le pagine editoriali (articoli del blog, guide) e mostra solo le schede prodotto. Se cerchi un articolo di consigli sulle routine di cura della pelle o un confronto tra prodotti, la ricerca interna potrebbe non aiutarti.
La soluzione: usare un operatore di ricerca di Google. Nella barra di ricerca di Google, digita site:nomedelsito.it seguito dalla tua ricerca. Per esempio, “site:esempio-beauty.it routine pelle secca” mostrerà tutte le pagine del sito indicizzate da Google che corrispondono alla tua ricerca.
Accessibilità e navigazione da tastiera sui siti di bellezza online
Un aspetto raramente affrontato nelle guide alla navigazione riguarda le persone che non possono usare il mouse. Dal 28 giugno 2025, i siti di commercio elettronico che rientrano nell’ambito di applicazione dell’European Accessibility Act devono rispettare determinati requisiti di accessibilità. La navigazione da tastiera, le etichette dei moduli e le informazioni sull’accessibilità del servizio rientrano tra gli obblighi.
Per chi naviga da tastiera, un menu ben strutturato con etichette chiare è il requisito fondamentale per accedere alle sezioni di un sito di bellezza. Le microimprese che forniscono servizi possono essere esentate a determinate condizioni, ma i grandi marchi di cosmetici online sono soggetti a questi obblighi.
In pratica, se navighi da tastiera (premendo il tasto Tab per passare da un link all’altro), un sito conforme ti permetterà di raggiungere tutte le sezioni del menu senza blocchi. Se la navigazione da tastiera è impossibile, il sito presenta un problema di accessibilità che puoi segnalare.
Pagine indicizzate e pagine effettivamente accessibili: una distinzione da conoscere
Una pagina individuata da Google non è necessariamente indicizzata, e non tutte le pagine di un sito sono destinate a esserlo. Search Console consente ai proprietari dei siti di verificare lo stato di un URL e i motivi dell’esclusione. Una sitemap aiuta Google a scoprire le pagine, ma non ne garantisce l’indicizzazione.
Per te, che visiti il sito, questo significa che una sezione può esistere senza comparire nei risultati di ricerca di Google. La mappa del sito HTML (la pagina accessibile ai visitatori) resta quindi lo strumento migliore per verificare se una sezione esiste.
- La sitemap XML è destinata ai motori di ricerca, non ai visitatori.
- La mappa del sito HTML è la versione leggibile, pensata per aiutarti a navigare.
- Controlla sempre la mappa del sito HTML prima di concludere che una pagina non esiste.
Sui siti di bellezza che pubblicano contenuti con regolarità (novità sui prodotti, articoli stagionali), le pagine più recenti possono impiegare diversi giorni prima di comparire su Google. Accedere direttamente dal sito evita questa attesa.
Trovare una pagina su un sito di bellezza non richiede software né competenze tecniche. Il menu principale permette di trovare i prodotti, il piè di pagina raccoglie le informazioni pratiche e la mappa del sito offre una panoramica completa. Se questi tre punti di accesso non bastano, puoi ricorrere all’operatore “site:” su Google. La soluzione più efficace è combinare questi accorgimenti in base a ciò che cerchi: un prodotto, un consiglio o un’informazione sul servizio.
